从乐可乐客到“乐客来”——一个品牌改名的背后故事

1. 品牌改名的背景和原因

乐可乐客（Let's coco）是一家以出售椰子汁为主要业务的连锁店品牌。其前身为一家西式餐饮店，在市场上表现不佳，后来改变经营策略，专注出售自制椰子汁，得到了更多消费者的认可和喜爱，发展壮大。

然而，随着品牌不断发展壮大，面对着市场的竞争和新的挑战，乐可乐客开始思考品牌名称的问题。如果只用“椰子汁”来命名品牌，既过于平凡又难以在市面上留下深刻的印象；而“乐可乐客”，虽然有些趣味和创意，却让顾客难以第一时间明确其与椰子汁品牌之间的关联。

综合考虑品牌的发展需求，乐可乐客决定进行品牌改名，以更好地展现品牌的特点和优势，实现更好的市场推广和品牌塑造。

品牌改名不是一件简单的事情，牵涉到众多利益相关方的关注和参与。为了确保品牌改名的顺利进行，乐可乐客采用了以下方法和过程：

内部调研和讨论。乐可乐客邀请品牌团队和员工进行品牌定位的深入讨论和内部调研，探讨品牌改名的必要性和可行性。

外部市场分析。乐可乐客向外请了专业的市场调研机构进行市场分析和消费者调查，明确消费者对品牌名称的理解和认知情况，以及市场竞争状况。

品牌策略制定。乐可乐客根据内部调研和外部市场分析结果，制定了一系列的品牌策略和方案，在团队内部进行讨论和修正，形成最终的品牌改名方案。

正式实施和宣传。经过多方协调和准备，乐可乐客于2020年正式推出新品牌名称“乐客来（Lakela）”，并开始全面展开品牌宣传和推广。

新品牌名称“乐客来”（Lakela）是英文“一个”的意思，在品牌名称中带有一定的幽默感和隐喻意义。同时，“乐客来”音似“乐客买”，强调品牌为消费者提供高质量的健康饮品和优质服务的关键词。

此外，品牌名称“乐客来”在视觉上也有一定的设计理念和主题象征。品牌logo采用的是一个咖啡杯和椰子两种图案融合的设计。咖啡杯代表品牌提供的高品质健康饮品，椰子象征着品牌的传统特色和热带风情。两种图案的精心融合，彰显出品牌的个性、特色和创意。

品牌改名后，乐可乐客（现“乐客来”）在市场上的表现得到了积极的影响和反响。品牌的声誉、知名度和忠诚度得到了提升，品牌在消费者心中的地位也得到了升格。此外，品牌改名还带来了更多的关注和报道，吸引了更多的消费者关注和试饮。

未来，乐客来将继续贯彻以顾客为中心的品牌经营理念，加强产品创新和品质保障，拓展更广泛的市场和消费群体，加强品牌推广和市场营销，为消费者提供更多、更好、更健康的商品和服务。